AI Max στα Google Ads: τι αλλάζει στις καμπάνιες αναζήτησης μέχρι τον Φεβρουάριο του 2027

Τι είναι το AI Max με απλά λόγια

Το AI Max for Search δεν είναι νέος τύπος καμπάνιας. Είναι ένα σύνολο λειτουργιών AI που ενεργοποιείς πάνω σε μια κανονική καμπάνια αναζήτησης. Η Google το παρουσίασε το 2025, τον Απρίλιο του 2026 βγήκε από τη δοκιμαστική φάση, και είναι από τις αλλαγές που σημάδεψαν το 2026. Κάνει τρία βασικά πράγματα:

• Βρίσκει αναζητήσεις μόνο του: δείχνει τη διαφήμιση και σε αναζητήσεις που δεν καλύπτουν οι λέξεις-κλειδιά σου, με βάση το site και τα κείμενά σου.
• Προσαρμόζει τα κείμενα: γράφει τίτλους και περιγραφές που ταιριάζουν στη συγκεκριμένη αναζήτηση.
• Διαλέγει σελίδα προορισμού: στέλνει τον χρήστη στη σελίδα του site που θεωρεί πιο σχετική, όχι απαραίτητα σε αυτή που όρισες εσύ.

Μαζί έρχονται και έλεγχοι: brand που θέλεις ή δεν θέλεις να συνδέονται με τις διαφημίσεις σου, σελίδες που επιτρέπεις ή αποκλείεις, τοποθεσίες ανά ομάδα διαφημίσεων. Η πραγματική απόφαση δεν είναι αν θα το χρησιμοποιήσεις, αλλά πόσο ελεύθερο το αφήνεις και πού του βάζεις όρια.

Τα Dynamic Search Ads περνούν στο AI Max

Τα Dynamic Search Ads (DSA) ήταν για χρόνια ο τρόπος να καλύψεις αναζητήσεις χωρίς να γράψεις λέξεις-κλειδιά: η Google «διάβαζε» το site σου και έφτιαχνε μόνη της τη διαφήμιση. Το AI Max κάνει το ίδιο και περισσότερα, γι’ αυτό η Google αποσύρει τα DSA. Με την ίδια λογική, και άλλες παλιές ρυθμίσεις, όπως τα αυτόματα δημιουργούμενα assets και το broad match σε επίπεδο καμπάνιας, περνούν κι αυτές στο AI Max.

Αρχικά η αυτόματη μετάβαση είχε οριστεί για τον Σεπτέμβριο του 2026. Τον Ιούνιο η Google τη μετέθεσε, μετά από αντιδράσεις των διαφημιζόμενων: από τον Φεβρουάριο του 2027, οι καμπάνιες με DSA θα αναβαθμίζονται αυτόματα σε AI Max. Μέχρι τότε μπορείς να κάνεις τη μετάβαση μόνος σου ή να τη δοκιμάσεις πρώτα με ένα experiment.

Το «αυτόματα» είναι το σημείο που θέλει προσοχή. Μια αναβάθμιση χωρίς προετοιμασία μπορεί να αλλάξει από τη μια μέρα στην άλλη σε ποιες αναζητήσεις εμφανίζεσαι, τι λένε οι διαφημίσεις σου και σε ποιες σελίδες καταλήγουν οι χρήστες. Και αν δεν έχεις κρατήσει μια εικόνα του πριν, δεν θα ξέρεις καν τι άλλαξε.

Τα νέα report για τους όρους αναζήτησης

Η μεγαλύτερη ένσταση για το AI Max ήταν πάντα η ίδια: «δεν βλέπω τι κάνει». Τον Οκτώβριο του 2026 εμφανίστηκε στους λογαριασμούς μια νέα προβολή στους όρους αναζήτησης, το Search terms and ad combinations. Δίπλα σε κάθε αναζήτηση δείχνει ποιος τίτλος, ποια περιγραφή και ποια σελίδα προορισμού εμφανίστηκαν.

Το πιο χρήσιμο είναι οι νέες στήλες «πηγής». Για τον όρο αναζήτησης, τη σελίδα, τον τίτλο και την περιγραφή, σου λένε αν το έδωσες εσύ ή αν το διάλεξε ή το έγραψε το AI Max. Για πρώτη φορά μπορείς να ξεχωρίσεις καθαρά τι έφερε το AI και τι οι δικές σου ρυθμίσεις.

Η Google δεν το έχει ανακοινώσει επίσημα και δεν εμφανίζεται ακόμα σε όλους τους λογαριασμούς. Όπου υπάρχει, όμως, αλλάζει τον τρόπο που κρίνεις αν το AI Max σε βοηθά. Το τι ψάχνεις σε αυτά τα δεδομένα και ποια σημάδια δείχνουν ότι κάτι ξεφεύγει είναι η δουλειά που κάνει τη διαφορά.

Προτεραιότητα ανά κανάλι: πού πάει πρώτα το budget

Στις 14 Οκτωβρίου 2026 η Google ανακοίνωσε δύο νέες ρυθμίσεις. Με την προτεραιότητα ανά κανάλι δηλώνεις ποια κανάλια είναι υψηλής και ποια χαμηλής προτεραιότητας. Η Google καλύπτει πρώτα τα υψηλής, και ό,τι μείνει πηγαίνει στα υπόλοιπα. Σε μια καμπάνια αναζήτησης, η Αναζήτηση Google, οι συνεργάτες αναζήτησης (Search partners) και το Δίκτυο Προβολής (Display) μπορούν να έχουν διαφορετική προτεραιότητα.

Η δεύτερη ρύθμιση, η κατανομή budget, σου επιτρέπει να βάλεις ανώτατο ποσοστό του ημερήσιου budget για τα κανάλια χαμηλής προτεραιότητας. Η Google λέει ότι θα «προσπαθεί» να μένει μέσα στο όριο, άρα είναι οδηγός και όχι εγγύηση. Οι ρυθμίσεις ανοίγουν σταδιακά, τους επόμενους μήνες, σε Search, Shopping, Performance Max και Demand Gen.

Και εδώ υπάρχει ημερομηνία: από τον Φεβρουάριο του 2027, στις καμπάνιες αναζήτησης που έχουν ανοιχτό το Δίκτυο Προβολής, ο σημερινός τρόπος κατανομής της δαπάνης καταργείται και τα χρήματα μπορεί να μετακινηθούν ανάμεσα στα κανάλια. Η Google δίνει μια ρύθμιση για να μείνουν τα πράγματα όπως είναι, αλλά αυτή δεν είναι η σωστή επιλογή για κάθε λογαριασμό.

Το χρονοδιάγραμμα μέχρι τον Φεβρουάριο του 2027

• Απρίλιος 2026: το AI Max βγαίνει από τη δοκιμαστική φάση και η Google ανακοινώνει ότι τα DSA θα περάσουν σε αυτό.
• Ιούνιος 2026: η αυτόματη μετάβαση των DSA μετατίθεται από τον Σεπτέμβριο του 2026 στον Φεβρουάριο του 2027.
• Οκτώβριος 2026: νέα προβολή στους όρους αναζήτησης με τις στήλες πηγής, και νέες ρυθμίσεις προτεραιότητας και κατανομής budget ανά κανάλι.
• Φεβρουάριος 2027: τα DSA περνούν αυτόματα στο AI Max, και αλλάζει η κατανομή της δαπάνης στο Δίκτυο Προβολής μέσα στις καμπάνιες αναζήτησης.

Με άλλα λόγια, ο Φεβρουάριος του 2027 φέρνει δύο αλλαγές μαζί, και οι δύο αφορούν το πού πηγαίνουν τα χρήματά σου.

Τι να κάνεις πριν από την αυτόματη μετάβαση

Η ίδια η Google προτείνει να μην περιμένεις την αυτόματη αναβάθμιση, και σε αυτό συμφωνούμε. Μέχρι τον Φεβρουάριο υπάρχει χρόνος να γίνει η αλλαγή με τους δικούς σου όρους:

• Κράτα μια εικόνα του «πριν»: ποιες αναζητήσεις, τι κόστος και ποιες μετατροπές φέρνουν σήμερα τα DSA και οι υπόλοιπες καμπάνιες, για να έχεις με τι να συγκρίνεις.
• Δοκίμασε πριν αλλάξεις: με ένα experiment βλέπεις το AI Max δίπλα στη σημερινή καμπάνια, αντί να το ανοίξεις σε όλο τον λογαριασμό μαζί.
• Έλεγξε το site σου: το AI Max διαλέγει σελίδες και γράφει κείμενα με βάση όσα βρίσκει εκεί. Παλιές ή άσχετες σελίδες μπορεί ξαφνικά να γίνουν σελίδες προορισμού.
• Αποφάσισε για τα κανάλια: πριν από τον Φεβρουάριο, όχι μετά, πού θέλεις να πηγαίνει πρώτα το budget.

Αυτή είναι η λίστα. Το δύσκολο είναι οι αποφάσεις μέσα σε κάθε βήμα: ποιες λειτουργίες ανοίγεις και ποιες όχι, ποιες εξαιρέσεις χρειάζεσαι, πώς στήνεις το experiment ώστε να βγάλει καθαρό συμπέρασμα και τι προτεραιότητα δίνεις σε κάθε κανάλι. Αυτά εξαρτώνται από τον κλάδο, τον προϋπολογισμό και το ιστορικό του λογαριασμού σου.

Συχνές ερωτήσεις για το AI Max

Μπορώ να μην περάσω καθόλου στο AI Max;

Για τα DSA όχι: από τον Φεβρουάριο του 2027 η αναβάθμιση γίνεται αυτόματα. Μπορείς όμως να αποφασίσεις εσύ πώς θα γίνει και ποιες λειτουργίες θα χρησιμοποιείς.

Αν δεν έχω DSA, με αφορά;

Ναι. Το AI Max μπορεί να ενεργοποιηθεί σε οποιαδήποτε καμπάνια αναζήτησης, και η Google το προτείνει όλο και πιο έντονα. Η αλλαγή στο Δίκτυο Προβολής τον Φεβρουάριο αφορά επίσης όλες τις καμπάνιες αναζήτησης που το έχουν ανοιχτό.

Θα ξοδεύω περισσότερα με το AI Max;

Όχι απαραίτητα. Το budget και οι στόχοι σου μένουν ίδιοι. Αλλάζει το πού ξοδεύονται: σε περισσότερες και πιο διαφορετικές αναζητήσεις. Γι’ αυτό μετράει τόσο η παρακολούθηση των όρων αναζήτησης.

Τα νέα report υπάρχουν σε όλους τους λογαριασμούς;

Όχι ακόμα. Η προβολή με τις στήλες πηγής εμφανίζεται σταδιακά, και η Google δεν έχει δώσει επίσημο χρονοδιάγραμμα.

Ο Φεβρουάριος του 2027 μοιάζει μακριά, αλλά μια σωστή μετάβαση θέλει δοκιμή, δεδομένα και μερικές εβδομάδες για να βγάλει συμπέρασμα, οπότε αξίζει να μπει στο πλάνο του 2027 από τώρα. Αν τρέχεις Dynamic Search Ads ή καμπάνιες αναζήτησης με ανοιχτό το Δίκτυο Προβολής, αυτό σε αφορά άμεσα. Στη CNCTECH ελέγχουμε τον λογαριασμό σου και σχεδιάζουμε τη μετάβαση στο AI Max πριν την κάνει η Google για σένα.

Το άρθρο περιγράφει τις λειτουργίες και τις ημερομηνίες όπως τις είχε ανακοινώσει η Google τον Νοέμβριο του 2026. Η διαθεσιμότητα αλλάζει σταδιακά και δεν είναι ίδια σε όλους τους λογαριασμούς.